Deprecated: Function split() is deprecated in /mnt/www/zjomo/cn/top2.php on line 6

简体 | 繁体Engish

MSN  

Service@zjomo.com  

  •   智将专家

Virus/Blog/BBSMarketing随心谈

祝弘杰 发表于 2012年5月30日

 

病毒式行销、博客行销和BBS行销是Web2.0时代的产物,Web2.0的本质特征是受众传播主权的回归,无论是在信息传播过程中,还是在市场营销过程里,这种传播权利的回归直接导致了“更消费者中心”时代的到来。数字多媒体应用软件的普及赋予了普通消费者制作数字信息的能力。消费者通过Blog、Wiki、BBS、SNS等网络媒体形式向其他用户发布和共享个人对于产品、服务、品牌、企业的体验,并发表评论和提出建议,进而形成了“消费者发布型媒体”(Consumer Generated Media,简称CGM)。数字时代互联网使用者既是信息的消费者也是信息的生产者,传播者。

 

因为在这个过程中,每个用户都可以参与其中,在自得其乐的过程中就为商家做了宣传,但是很多用户并未意识到这其实就是商家的广告宣传,因为没有意识到是广告,所以他们没有抵触情绪,相反还积极参与互动,商家也就取得了理想的广告效果。

 

重视受众参与的广告是未来网络广告的一个重要方向。加拿大著名传播学者马歇尔`麦克卢汉说过:“那些包含了需由观众来完成某些过程的电视节目是最有效果的。”同样在广告传播领域里,有受众积极主动参与的广告传播活动,其效果也更理想。病毒式行销、博客行销和BBS行销受到越来越多的广告主和广告公司的青睐。

 

当我们为网络广告形式的变化日新月异而自豪的时候,不要被他美丽的外表迷惑了眼睛,在“碎片化”时代,广告主追求的是效果营销,那些美丽的外衣如果不能为广告主带来销量,那么再漂亮的网络广告形式,也只能留给创意人孤芳自赏了。因此作为网络广告从业人员要在清醒的分析不同网络广告形式效果的前提下,为不同商品找到合适的广告形式,力求减少广告费的浪费,让广告主看到实实在在的销量提升,而不是虚无缥缈的流量,这才是21世纪网络广告从业人员的当务之急。

 

随着视频、FLASH等更多广告形式的出现,用户定位技术升级和网站的用户体验不断优化,云计算的发展等,网络精准营销的条件已经趋于成熟。精准营销以人为本,目标受众定位是其核心。悠易互通汪文在2010年6月互联网发展大会上的发言中指出:广告的核心不是媒体,而是背后关注媒体的人。广告需要做的就是通过不同媒体找到目标用户,并对其施加影响。