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精准广告营销-网络广告新趋势

祝弘杰 发表于 2012年7月16日


精准广告虽然在业内喊了很多年,但并未有真正的实现过,而云计算和大数据时代的到来,算是为其提供了发展的真正机遇。判断一家公司是虚张声势还是确实能提供精准广告服务,首先就要看它的数据积累在时间和范围上的广度以及对海量数据的技术处理能力。


互联网及移动互联网高速发展带来的合力,使得越来越多人将选择数字媒体作为获取信息的渠道。数据显示,截至2011年12月底,中国网民规模突破5亿,手机网民规模达到3.56亿,涵盖了国内主流消费人群,他们对数字媒体的接触和依赖超过了电视和平面等传统媒体,而消费决策也将越来越取决于互联网。


相比传统的广告形式,网络广告有着先天的优势,这种优势就在于网络广告的精准性:受众更匹配、时效性更强、转化率也更高。同时,我们也无可否认,精准广告虽然在网络广告领域存在多年,但并未有真正规模化的实现过。当然这里面包含的原因是复杂的。


但现在,随着供应方之间的竞争越来越激烈,随着网络营销的成本一路高涨,随着各种互联网应用的创新和海量信息增长,无论是广告主还是广告公司,都有了迫切的精准营销需求,而云计算和大数据时代的到来,更为其提供了成长的客观条件。


海量碎片化数据的产生,对于数字营销既是挑战也是机遇。常规技术已经难以应对Petabyte级的大规模数据运算,要从海量数据中获取价值,云计算技术是唯一选择。云计算通过数据仓库,将分散的海量数据(PC端、手机端、应用端等)统一导入云端平台,在大规模分布式计算机群上实现数据的整合、管理、挖掘、建模和应用。


在这个前提下,精准广告不再是众人调侃谎言,而成为网络广告发展的必然趋势。